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社群为何要坚持运营,目的何在?

社群尽管说要一直爆发,但到目前为止,渠道上,电商和传统线下渠道仍是社群的主力,社群与社群之间的竞争主要是在知识付费和微商淘宝客等领域的激烈竞争。
因此,名义初品在你做社群之前,你需要考虑:你的产品和服务是否适合于社群呢?为何要建立社群?
首先,我们看到了社群渠道相对于其他渠道的优势,一个好的社群渠道能带给我们什么?
以前大部分产品的流量都来自外部,百度搜索、快手系的信息流广告、腾讯系的社交营销广告等,这些平台的用户都是广大的,用户不够精确,而且很多用户都是马上用完的,你很难与用户进一步建立联系。

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对网络公司而言,流量就是收入,这一点绝对正确,腾讯凭借 QQ和微信的巨大流量,扩张的领域足够大,吃不下去的螃蟹也可以通过交换等方式以优惠价格获得足够多的股权。
但因特网公司的短频项目,以及传统服务商难以获得流量,需要不停地在因特网公司和线下商超的地铁站等地进行广告投放,这种方式正随着社群概念的出现而改变,名义初品认为每个公司都希望与自己的用户建立联系,每个自由职业都希望成为有影响力的 IP。
无高频场景,社群是聚集用户的最低成本途径,对用户来说也是非常低成本的,即使不加入你的社群,他们也至少都是微信这个 APP,只要你能提供相应的服务,解决他们的痛点,和用户一起做一些与自己领域相关的事情,社群就会诞生。
举例来说,像小鸟笔记这样的平台,每个人都是 PM,可以有作者群,可以是微信群,也可以是QQ群,这个群是每个人写的“产品运营营销文章,争取在这些平台上发表”,平台会给作者一些好处。
看起来,作者类社群就是互相激励,比拼文章,潜在的还有工作,出书的机会,以及参与线下活动的机会,但是,从平台的角度来看,鸟哥笔记和人人都是 PM为什么要建立作者群?
这两个平台都有相应的课程去变现,都有免费的文章去引流,建立品牌形象,总的来说,内容是这些网站或者 APP的引流基础,网站的内容又是相对比较垂直和专业的,名义初品这些文章的产出一般是比较低的。
如何激发作家的持续创作动力呢?如何在最短时间内获得文章发表权?怎样和作者建立更深层次的联系?如何以作者周围的环境为中心扩展领域?
所有这些都是基于作者在平台上不断发表文章,平台通过文章来了解作者,筛选作者,当平台上的文章供给发生变化,或者某一类别的文章短缺时,还可以及时找到作者合作出稿。
因此作者群是平台内容能够正常运行的基础,与作者产生联系,给予作者福利,激励作者输出内容,为平台夯实内容基础,从而借助内容带来的流量进行变现。
作为一个社会团体,你有没有考虑过自己的利益?对自己有什么好处?这种利益点能否与使用者的利益结合起来,名义初品建议先让使用者受益,再考虑自己的利益。

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