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从零开始,打造强有力社群

现在越来越多的人,名义初品已经发现了社区的巨大价值,并开始创建自己的社区,培育自己的渠道。

但是,在社区建设的过程中,我发现,如果没有好的建设思路,即使努力运作,效果也不见好。

即使是一些营运者,用市场上的社群建立起各种各样的流行方法和套路,也很难让自己的社群迅速扩张,产生影响力。

因此,名义初品如何从零开始建立一个高价值的社区,有很大的发展潜力和成长空间?

培育首批种子用户

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种子用户的角色为何?

种子使用者就像麦田里的种子,是长成了田地,还是变成了荒地,都取决于种子的选择。

因此种子用户很重要,他们可以帮助你的产品变得更好,以低成本来推动社区传播,甚至决定你的社区最终能走多远。

所以我们首先要培养一批忠实的种子使用者。

一、建立种子用户画像

您需要了解您的种子用户,他们的性别构成,年龄分布,地区分布,职业分布都有哪些特征?

了解他们的消费力和消费潜力到底有多大?

您的种子用户,喜欢哪些内容,有哪些兴趣?

小公举的这篇文章“运营公众号一定要搞懂用户画像,教你如何制作!”还提到了这一点的重要性。

创建用户画像

通过操作手法,名义初品聚集您的第一批种子用户

可以采用三种方法:

::影响聚集法

在自己的圈子里,每个人都有自己的影响力,或多或少都有一批自己的粉丝,这时,你就可以用影响力去感动你的粉丝,把他们聚集起来。

例如著名博主“秋叶大叔”,在通过论坛、博客、微博等渠道积累个人影响力之后,首先通过发起“一页 PPT”大赛,挖掘出一批 PPT大师,将优秀人才聚集到社群中,实现社群原始积累。

您也一样,名义初品可以先把在线活动、干货、文章内容等形式,分发到各个平台,给用户提供价值,来打造自己的影响力。例如文章发布平台,今日头条,百家号,大鱼号等等。

除文章发布平台外,还有很多音频平台,如喜马拉雅 FM,网易云音乐,荔枝 FM等,可以通过这些平台输出大量对粉丝有价值的内容,建立自己的社区影响力。

或是找一些课程平台,荔枝微课,千聊直播间,喜马拉雅 FM等,输出干货课程,建立自己的社区影响力。

情绪连结法

社区建立初期,要想吸引陌生用户是非常困难的。

在这个时候,不如先把自己的亲戚朋友培养成自己的粉丝,邀请你的亲戚朋友加入群组,给予他们价值,让群组更活跃。

例如:

在小米一起做手机系统的时候,是黎万强在全球手机论坛上寻找资深用户,注册了数百个账户,发布广告,在手机论坛上灌水,最后选出10位小米超级用户,让用户成为自己的朋友,最后参与 MIU的反馈。

::情景切入法

情景切入法非常实用。

当我们参加一些社交活动,如沙龙,论坛和线下课程时,如果你的社区价值观能够得到周围朋友的认可和参与,那么你将很快收获一大批粉丝。

这种类型的线下活动虽然数量不多,但转化率很高,每次转化几十人,几次下来就能累积几百个种子用户,而且与你有强烈的联系。

社区成员离线聚会

自然地,名义初品不管用哪种方法来收集第一批种子用户,您必须弄清楚的一件事是,您可以为用户提供什么价值。

高品质的社区,为用户提供个人成长价值和资源连接,使社区成员能在社区中快速成长。

也可以让社区成员在社区中展现自己的身份价值,增加自己的社会财富,从而让社区成员在社区中有一种归属感、成就感和目标感。

一社区邀请知名讲师分享课程,为社区成员提供学习价值

比如小公举的新媒体社区,我们都知道,小公举成立了16年,17年推出了学习社区,现在大约有3000人付费加入。

一开始是象征性的收几十块钱,小公举在群里解答问题。在此之后,开始提供“运营情报”“套装”服务。有人觉得性价比很高,能学到知识,就把它推荐给朋友,让朋友也付费加入。

首先,围绕用户的价值,提供相应的内容和服务,使用户愿意留在社区中,并在社区中贡献自己的价值,共同实现社区的共同目标。


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